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2018-06-22 09:50:00

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  电商在丁楼村创造的财富效应,对周边村庄产生影响。2016年,曹县网商开通网店2万余个,电商销售额近25亿元,直接带动4000多名贫困人口脱贫。

  随着电商快速向农村渗透,传统产业也焕发了新生机。以箱包制造出名的河北白沟借传统产业基地发展电商,迅速成为当地支柱产业之一,2015年电商交易额达70亿元,网上店铺1.5万家,日均发货超过15万单,成为闻名全国的淘宝镇。

  挖潜空间巨大 仍存“先天不足”

  各大电商纷纷下乡“跑马圈地”,看中的是巨大、仍待开发的市场。截至今年6月,我国有1.91亿农村网民,互联网普及率仅为31.7%,远低于城镇67.2%的普及率。分析人士认为,未来10年内,会有大量农民入网,网购规模会保持增长势头。

  然而,伴随农村电商热度的有增无减,一些问题和挑战也逐渐显现。

  物流等基础设施建设仍是短板。记者采访发现,目前除一些大型电商平台的自有物流体系以外,适合乡村特点的二级物流网络还未形成,总体表现为物流成本高,冷链物流发展滞后。

  “今年新鲜枸杞上市后,杞农想让我们帮忙在网上卖。一斤鲜枸杞收购价才10元,可一次快递费就得80元。鲜枸杞必须三天内送达,只有顺丰敢接这个单。”宁夏永宁县县域电商服务中心负责人郭静说,一些农村电商示范县正在搭建县乡村三级物流体系,但多数靠补贴支撑。

  买易卖难,农产品上行“雷声大雨点小”。吉林云飞鹤舞农牧业科技有限公司董事长莫问剑坦言,大多数农产品不具备成为“网货”的基本条件。缺乏品牌、没有品控、缺少售后,“上行”不易。

  从全国来看,普遍存在农产品种类繁多,标准化程度低,多处于粗加工阶段;拥有质量认证的农产品企业较少,“三品一标”农产品更是鱼目混珠,溯源手段推广应用也不足。

  业内人士认为,农产品上行需要集品控、物流和设计研发、营销推广等为一体的服务体系,目前尚未形成。

  “千网一面”,同质化竞争严重。“农村电商已经由‘蓝海’变成‘运动型的红海’。电商趋同投资、重复建设,造成人财物资源浪费。”北京工商大学商业经济研究所所长洪涛说,这必将导致同质化竞争严重,亏损经营,建店与关店并存。

  记者在采访时也发现,一些较早布局农村电商的试点县,很多前期投入的村级服务站效果不理想,存活率较低。合伙人坦言竞争压力大,开店容易守店难。

  趋异避同 不急于求成

  农村电商之路怎么走?基层政府管理者和电商从业者普遍认为,首先得啃下“农产品上行”这块硬骨头。

  “农村电商目前应围绕人才培养、区域公用品牌打造、网货研发与设计、溯源及全程品控体系建设、公共服务平台搭建等下功夫。”莫问剑说,在这些基础上,农产品上行需要实现基地化种养+实地体验+全程无忧的供应链保障+可视化的品控体系+电商化运营+服务保障。

  在日前举办的第四届淘宝村高峰论坛上,共青团陕西省委农工部部长魏延安提出,淘宝村发展到一定阶段需要定向培养,不能野蛮生长、同质化竞争。

  中国国际电子商务中心研究院近日发布的首个《中国农村电子商务发展报告》提出,未来的趋势是,一些涉农电商企业开始从零售商转为分销商,从单纯的渠道商转为品牌商,从原材料采购到设计,寻找生产厂家代工,最后将货品分销给其他小型网商,逐步建立以品牌商、批发商、零售商为主体的电商纵向产业链层级。

  “农村电商的发展要基于县域产业基础,不能凭空臆想;原有传统产业要借助农村电商的发展浪潮实现信息化转型。”宁夏电子商务协会秘书长邱杰说,实体经济与电商共同发展,会形成两翼齐飞的效果。

  值得关注的是,目前已经有越来越多的农村电商卖家与线下实体销售商合作,拓展销售渠道。一些电商平台帮助实体企业实现电商转型,把产品和服务卖向全国,参与更高层级的市场竞争。

  还有不少业内专家和基层干部提醒,发展农村电商也不能“跑得太快”,要稳步推进,从一个个“小目标”开始营造良好的农村电商生态。比如,现阶段不要着急于县乡村三级“全覆盖”,要注重“存活率”;要发挥返乡创业政策和电商培训的实效,培养更多本土电商人才。(记者任玮、高博、刘硕、张璇、张志龙)

  新华社杭州11月10日专电 题:信贷保险理财齐登场 “双11”消费类金融崛起

  新华社记者张璇 段菁菁

  912亿元成交额——这是去年“双11”阿里巴巴旗下平台创造的纪录。有预测认为,今年“双11”交易规模或将迈入千亿级。在这短期、巨量的消费热浪中,消费类金融应势崛起。

  数据显示,2015年“双11”支付宝平台的交易峰值达8.59万笔/秒。以往,这一支付平台在“双11”的主要任务是保证支付顺畅,而今年,包括蚂蚁金服等互联网金融企业把消费信贷、消费保险和新型理财等业务也推向这个试验场,进一步改变其固有“支付工具”的形象。

  “负债”消费成为不少年轻人的新选择

  在“双11”前期,不少消费者在不断填满购物车的同时,却发现自己暂时性地囊中羞涩。以蚂蚁“花呗”、京东“白条”、苏宁“任性付”等为代表的现金分期业务,成为不少年轻人消费的新选择。

  大到家装、家具消费,小到数码、衣服的“买买买”,“负债”消费这一观念在更多的年轻消费群体里蔓延。

  “我们发现,花呗用户非常年轻,80后、90后的占比达到85.8%。”蚂蚁金服财富事业群总裁黄浩说,今年我们还对信用较好的用户临时提额,预计选择花呗、余额宝消费的占比会较往年增高。

  浙江大学互联网金融分院院长金雪军说,随着年轻一代逐渐成为消费主体人群,超前消费观念被广泛认可。他们与50后、60后人群有所不同,不必非得攒钱消费。

  事实上这类分期支付方式在商家端也发挥着重要作用。有业内人士分析,类似手机、电器等高价产品,分期支付更能刺激大众消费。用户消费能力的提升,给实体经济带来了大量的新增交易。

  消费保险降低买卖风险

  如果买到的衣服小了、生鲜坏了、马桶破损了,怎么办?这样的问题,让买卖双方都十分头疼。消费保险在此时,便也成为消费行为的另一“催化剂”。

  退货运费险是我们熟知的消费保险。杭州的网购达人杨女士告诉记者:“我喜欢在网上买女装,但大小不好把握,有时候我就买2件,用上退费险,自己承担的费用就非常低。”

  而退费险只是物流保障类的消费保险之一。记者了解到,今年包括中国人保、中国人寿、中国平安、太平洋保险、泰康保险等9家保险公司联合多家互联网金融机构,推出5大类超过30种消费保险服务,从商品质量、价格、物流、售后到商家持续经营能力,出现在消费的各个环节。

  专家表示,利用保险机制促进消费达成,从资金、质量、物流等各环节提升消费体验,化解售后纠纷、提供意外损失的经济补偿已经成为经典的消费新金融模式,这也催生出基于消费产生的消费保险。

  “今年‘双11’期间,会有一些听起来有些奇特,甚至有些喜感的保险服务,比如物流破损险、衣服褪色险、鞋子脱胶险,化妆品过敏险、保价险等。”蚂蚁金服保险事业群的总裁尹铭说。

  公开报告显示,国内已开展互联网保险业务的保险公司达96家,超过65%的传统保险公司已经“触网”。

  消费类金融已慢慢渗透进普通人的消费生活

  除支付外,信贷、保险、理财都成为今年“双11”中的重要支撑。随着互联网技术快速发展,大数据、移动互联网的创新和商业应用,更多消费场景让消费类金融体量持续扩大。

  业内人士指出,高大上的金融已慢慢渗透进每个普通人的消费生活中,而且在“双11”整个消费链上都发挥作用,未来,征信体系的逐渐完善将释放出更大的信用价值。同时,中国的消费结构正从生存型消费向品质型消费过渡,消费的升级使得消费金融迎来爆发。

  “近几年,消费金融逐渐成为政府扶持发展的创新金融业态,各类消费信贷产品层出不穷。这表明互联网金融已经进入了一个新的阶段。”金雪军说。

  消费类金融崛起正在塑造一个“新金融”环境。日前在杭州举办的云栖大会上,阿里巴巴董事局主席马云说,“新金融”将会影响未来30年的发展,而且“新金融”创造的环境,将更注重中小企业、个性化企业和青年人的需求。

  中新网沈阳11月10日电 (记者 沈殿成)11月10日上午8时15分许,一位男士拎着两个包装箱,匆匆进入中铁快运沈阳北站营业部,很快办理完各种手续,货物搭8时30分始发的动车组运往北京。该男士告诉记者,他托运的是血样,运到北京检测。

  记者从沈阳铁路局了解到,今年“双十一”期间,11月11日至11月20日,该局推出“电商黄金周”货运服务新举措,全力打造高铁快运、快速货物班列、零散货物快运等产品,全面服务电商物流。

  沈阳铁路局联手中铁快运沈阳分公司,利用载客高铁列车装运批量小、价值高、时效强的快件,其中部分高铁特意空出一节车厢专门运输货物。 沈阳铁路局全力打造高铁快运,服务电商物流。 沈殿成 摄

  沈铁方面透露,“电商黄金周”期间,高铁快运货物目前已签约的每天达160吨以上。

  沈阳市邮政管理局市场处负责人陈肈兴介绍说,就铁路参与“双十一”电商黄金周运输问题,邮政管理局与当地电商、快运公司接触中了解到,各家公司对此都非常欢迎,盼望能够长期进行下去,甚至期望开行高铁货运专列。 沈阳铁路局的零散货物快运货场很繁忙。 沈殿成 摄

  据悉,为实现多地快捷运输,沈阳铁路局还充分发挥铁路货运低成本、长距离、全天候、节能环保的优势,重点打造了辐射广州、成都、上海、厦门的快速货物班列。“双十一”电商黄金周期间,以上快速货物班列重点面向电商客户、快递公司承揽业务,电商快运货物可享受优惠运价。

  为全面满足电商客户多元化发货需要,沈阳铁路局大力发展零散货物快运业务,开行了“一站式”“点对点”特需列车,“夕发朝至”的货物快运列车,开行了“鲜活”快车。(完)

  新华社北京11月10日电 题:“双十一”盛宴,几多欢笑几多泪?——剖析电商“潜规则”

  新华社记者郭宇靖、王敏、王攀、高博

  对商家而言,这是一场“磨刀霍霍”的获利盛宴吗?对消费者而言,这是一个能够买得“物超所值”的狂欢节吗?

  在“双十一”活动举办八年之际,新华社记者走访北京、浙江、广东等多地,既看到了如火如荼的网络购销盛况,也了解到依然有严峻的刷单造假、消费欺诈等不良现象。在平台已经成为电商产业中占据压倒性优势的背景下,这些现象、问题无一不指向多年亟待医治的痼疾——电商“潜规则”。

  巨额推广费用:肥了平台,瘦了商家

  “一到‘双十一’我就紧张,”广东顺德一家电器电商负责人说,所有提供给消费者的促销都是由品牌商来买单,我们只能说要理性做“双十一”,更希望消费者认可品牌而不是低价购买产品。

  电商平台未曾公布过商家经营健康度状况的相关数据。有资深电商人士发现,很多身边的网络商家苦心经营多年,却只有销量没有利润。利润到底去哪了?

  最重要的原因是成本过高。根据记者调查,不少网店的实际经营成本已经高于实体店铺。没有店租、削减渠道成本的网络电商如今也承担着巨额的经营成本,这当中最主要的原因就是竞价排名和纵容刷单造成的恶性市场环境。

  一位大型电商平台高管表示,推广费用是平台的主要收入来源,也占据了中小电商的主要成本。推广费用通俗来讲类似搜索引擎的竞价排名,主要包括按照点击、成交和展现等方式付费。在电商平台上经营的商家根据自己的需求出价,按照流量竞价购买广告位,平台根据商家出价从高到低进行展示,商家并不知道其他商家的出价,如果发现自己店铺的流量下降,只能再次提高竞价。

  他透露,这种模式的弊端是,当电商平台上累计的商家越多时,想要获取流量就异常困难。特别是当现在移动端占据成交比例80%的时候,想要在为数不多的移动页面上靠前展示,难上加难。

  中国电子商务研究中心主任曹磊说,企业在电商平台上面的营销成本大幅提高。虽然电商平台能给商家带来很多流量,但这些流量分到海量的商家后每家资源都很稀缺,商家需要不断购买流量吸引新顾客。

  在天猫排名女装销量位居前列的韩都衣舍,2014年和2015年营业收入分别为8.2亿元和12.6亿元,但净利润仅为-3754万和3385万。2014年和2015年主要投入购买流量的推广费用分别高达9492万元和1.3亿元。

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